Muss es immer Markenkleidung sein?

Diese Frage stellen sich viele Eltern. Ein Viertel der Mädchen zwischen sechs und dreizehn Jahren beobachtet genau, welches Markenetikett in oder auf den Kleidern klebt. Nur sehr wenige Kinder befolgen die Kleidervorschriften der Eltern oder ziehen ausrangierte Kleidung der größeren Geschwister an. In den Händen der Kleinen sammelt sich immer mehr Geld an. Manche Zwölfjährige haben mehr Taschengeld als ein Erwachsener. Woher? Oma, Opa, Tante, Mami und Papi sind die noblen Spender und das Vermögen steigt.

Teenie-Shops reihen sich nach und nach in der Stadt an. Warenhäuser mit eigenem Label hinken nur mehr nach. Teenager sagen nun laufend die Mode an. Großstylisten wie Armani und Versace schaffen für die Kids Jeans und Sportswear. Viele Marken verführen die Jugendlichen zum Kauf. Nur einzelne haben einen dauerhaften Erfolg.
Der amerikanische Jeanshersteller Levi`s ist einer der wenigen Glücklichen. Jeder dritte Jugendliche zwischen sechs und siebzehn Jahren läuft mit einer Levi´s herum.
Kids und deren Mode ist sehr schwer einzufangen. Sie sind sehr sprunghaft, was heute super-cool ist, ist morgen womöglich wieder mega-out. Markenanbieter sollten sich nicht so sicher fühlen.